Como nuevo jugador en publicidad digital, hace diez años, podría haber sido más fácil si quisieras entrar en el mercado de monitoreo de terceros, pero hoy, si quieres entrar, es un poco de un sueño.

Doble micro, en vivo, vídeo corto, PC, móvil, OTT, tráfico falso, publicidad visible, seguridad de marca... En diez años, los hábitos de medios del usuario, el entorno de medios y el mercado de la publicidad digital se han vuelto incapaces de hablar el mismo idioma, simplemente agregando código, SDK incrustado para obtener exposición, los datos de clics han estado lejos de satisfacer las necesidades de publicidad. Otras palabrasLa era de la supervisión cuantitativa, que una vez ganó con "estadísticas", es el momento de actualizar！

Más recientemente, Wilson Chen, director de operaciones de AdMaster, una empresa líder en monitoreo nacional, fue el primero en presentar laMeasurement+" (Monitoring plus) concepto, monitoreo de publicidad digital nacional actualización del mercado de la pantalla grande oficialmente abierto!

Wilson Chen, Director de Operaciones, AdMaster

Para el monitoreo, nuestro entendimiento tradicional, generalmente permanecen en las empresas de monitoreo de terceros a través del código del lado de los medios, SDK integrado, incluyendo la exposición de publicidad, clics y otros datos cuantitativos, pero esta es sólo la función de monitoreo más básica.

¿Cómo controlo la frecuencia de mis anuncios? ¿Cómo puedo evitar eficazmente las pérdidas en un mercado de medios con un 30% de tráfico no válido? ¿Cómo puedo encontrar un TA suficiente en un entorno multimedia multi-terminal y multi-contacto? ¿Cómo se asigna el presupuesto entre pantallas y qué tipo de mezcla de anuncios funciona mejor? ...... Un número creciente de anunciantes han elevado estas demandas con monitores.

Obviamente, las expectativas de los anunciantes para el monitoreo han cambiado.Desde la liquidación secundaria inicial hasta la posterior optimización de la entrega, ahora quieren que los monitores respalden sus decisiones empresariales a través de la información de datos.

Chen Le, que ha estado en la industria del monitoreo durante más de 10 años, dijo a TOP Jun que aunque el calor blanco de la competencia del mercado de monitoreo de terceros estimuló directamente la actualización de monitoreo, la causa raíz de la era del "monitoreo plus" fueEl cambiante mercado de la publicidad digital presenta a los anunciantes muchos desafíos que los están obligando a supervisar la actualización del mercado。

Específicamente, estos desafíos provienen de tres fuentes:

En primer lugar, el jardín de datos hace que los datos se fragmenten.El marketing se enfrenta al objetivo de los consumidores, pero en la actualidad, los consumidores y las marcas de contactos se producen mucho en línea, aunque el monitoreo puede obtener una parte de los datos, pero en general, los datos están dispersos, fragmentados, además de ocupar la mitad de los gigantes de datos tienen su propia ecología, operadores, medios, desarrolladores de aplicaciones también tienen algunos aspectos de los datos de los consumidores. La integridad y coherencia de los datos se relacionan con la exhaustividad de las etiquetas de los consumidores, la integridad de la ruta de toma de decisiones del consumidor, y por lo tanto afectan a la atribución razonable de monitores y anunciantes, el control entre pantallas de la frecuencia de entrega y medición del ROI del proyecto, se puede decir que la distribución de puntos de los datos causó directamente la integridad y exactitud del análisis.

En segundo lugar, la fluidez de los medios ha llevado a una gama cada vez mayor de monitoreo.¿Qué tan rápido está cambiando los medios? La transmisión en vivo del año pasado, el video corto de este año, VR aunque todavía no es un ataque a gran escala, pero el marketing de voz ya ha surgido, de la televisión a la PC, del móvil al OTT, así como la cada vez más popular pantalla grande al aire libre, con la popularidad del 5G, habrá una variedad de terminales de Internet de las cosas. La actualización constante de los formatos y contenidos multimedia ha dado lugar a contactos más fragmentados entre consumidores y marcas, y es necesario supervisar todas las pantallas anteriores, lo que impone altas exigencias a la supervisión de las partes en términos de velocidad de seguimiento y la naturaleza científica de la tecnología, las capacidades de acoplamiento y los indicadores cuantitativos.

Por último, el suavizado de la publicidad ha hecho que la cuantificación sea cada vez más difícil.El silencio del material es la demanda de los anunciantes de los agentes y los medios de comunicación, pero también les trae problemas, ¿cómo pueden los anuncios implantados medir el efecto? Del mismo modo, esto es un desafío para las empresas de monitoreo de terceros acostumbradas a la supervisión dura, bueno en la cuantificación y las estadísticas, como la inserción de ideas que han sido populares durante los últimos dos años, lo que dificulta saber si se trata de un anuncio o contenido, y ¿cómo no se pueden incrustar esos anuncios (o contenido) en el código o el SDK? Es un problema urgente que los anunciantes y monitores puedan resolver.

Ante los desafíos y cambios antes mencionados en el consumidor, la publicidad, el entorno de los medios de comunicación, el "monitoreo plus" surgió.

Aunque AdMaster tiene muchos años de experiencia para afrontar estos desafíos, "monitoreo plus" es un nuevo concepto para toda la industria del monitoreo. En opinión de Chen Le, los cambios en el mercado de la publicidad digital requieren que la industria del monitoreo aumente el umbral de entrada para el monitoreo básico.Para los anunciantes, medir si una empresa de monitoreo de terceros es de alta calidad depende no sólo de sus capacidades estadísticas y cuantitativas, sino también de a cuántos datos se conecta, si tiene una comprensión profesional del contenido y los medios de comunicación, y si tiene la capacidad de "cuantitativamente" y "calidad" lado a lado.

Y la industria del monitoreo, para sobrevivir a los cambios, como dijo Chen Le, debe ser de las siguientes tres direcciones de auto-innovación:

1, la capacidad básica de monitoreo para lograr el cambio de cantidad a calidad

La era del monitoreo básico es una era de monitoreo cuantitativo, con indicadores representativos de exposición, clics, 10 exposiciones que devuelven 10 datos y 1 millón de exposiciones que devuelven 1 millón de datos. Aunque todos los datos se recopilaron, no fue posible probar si los medios de comunicación de los que proceden los datos eran positivos, si se marcaban, si se trataba de tráfico falso, si eran vistos por personas o máquinas, lo que significaba que terceros no podían determinar la calidad de los datos, a pesar de que habían recopilado datos cuantitativos para la publicidad. A medida que aumenta la demanda de "calidad" del tráfico de los anunciantes, las empresas de monitoreo deben tener la capacidad de lidiar con el tráfico falso, garantizar la visibilidad de la publicidad y la seguridad de la marca, y lograr "cantidad" y "calidad".

2, big data y pequeños datos combinados, monitoreo completo del censo e investigación representativa de muestras

El escenario ideal para la supervisión es tener acceso a una cantidad completa de datos, pero la realidad es que los datos completos son difíciles de obtener debido a los silos. Por ejemplo, en la actualidad, los terceros no tienen los derechos de supervisión de la exposición a pantalla abierta de aplicaciones, la publicidad de la plataforma de comercio electrónico no se puede incluir en el ámbito de la supervisión, lo que resulta en una falla en la ruta de la toma de decisiones de los consumidores. En vista de la falta de big data, el remedio de Chen Le es aumentar los "pequeños datos".

Datos pequeños, que se basa en datos representativos y, basándose en la experiencia de AdMaster, incluye datos de los mismos datos de origen, bibliotecas de muestras autoconstruydas y datos propiedad de cualquier proveedor de datos del mercado, como BAT, Gaudreu (datos basados en geolocalización), JD.com (datos de conversión de comercio electrónico) y medios al aire libre.

En opinión de Chen Le, si los datos totales (big data) son el eje horizontal de monitoreo, entonces estos datos (datos pequeños) son el eje vertical, la combinación de los dos puede hacer que la supervisión sea más precisa, cualquier empresa de monitoreo de terceros debe tener su propia biblioteca de muestras. En lo que respecta a AdMaster, ha creado una biblioteca de muestras para PC, móvil y OTT, y en respuesta a la monitorización entre pantallas, también ha establecido una biblioteca de muestras de la misma fuente, además, con el fin de tener conocimientos profesionales en redes sociales, comercio electrónico y otros subsectores, también ha colaborado con Tencent, Ali y Sina en la biblioteca de muestras. Con el fin de enriquecer los datos pequeños, AdMaster da la bienvenida a cualquier dato externo con características en el eje vertical para resolver problemas que la tecnología no puede resolver, dijo Chen.

Para medir el efecto de inserción creativa de la "compañía de hip-hop de sangre caliente" como ejemplo, Al obtener la página de inserción creativa otros datos de exposición de ancho duro (como la marca de esquina) para estimar la exposición en el creativo, pertenece a la categoría de generalización de volumen completo, si la página no es de ancho duro, se puede encontrar a través de la misma muestra de origen cuántas personas en la muestra profunda de ancho del norte vio el tiempo de inserción creativa "sangre caliente hip-hop troupe", con el fin de calcular la posibilidad de que se vea, este es el alcance de la investigación de muestra.

3, ampliar el ancho de monitoreo, participar en la supervisión posterior en la planificación previa, optimización

En la actualidad, los anunciantes tienen cuatro niveles de demanda de monitoreo: la jerarquía uno es una de las bases para las estadísticas de monitoreo de terceros, el monitoreo tiene la función de moneda circulante; Aunque estos cuatro niveles son significativos, en opinión de Chen Le, son sólo la punta del iceberg. "Todos ellos ocurren después del hecho, pero ahora los anunciantes generalmente quieren corregir el plan en retrospectiva e incluso en el evento, y ajustar y optimizar el plan de entrega durante la ejecución del proyecto, el iceberg más grande escondido bajo el mar". Para las empresas de monitoreo, el sistema de monitoreo actualizado no sólo requiere que hagan un buen trabajo de monitoreo después del hecho, sino también para planificar con anticipación, centrándose en la planificación previa a la entrega y la optimización en tiempo real en la entrega.

Como veterano de más de una década en el mercado de monitoreo de publicidad digital, AdMaster ha sido pionero en el mercado para sugerir que "monitoreo plus" es el resultado de los cambios del mercado, por otro lado, porque ha cambiado en respuesta a este cambio.

En la actualidad, ya sea el volumen de estadísticas o la acumulación de calidad, AdMaster tiene un sistema de monitoreo maduro, los muchos desafíos antes mencionados y los tres principales controles de la dirección de actualización, ha formado una estrategia de respuesta completa. Como idea, el propósito de "monitoreo plus" no es deshacerse del sistema antiguo, sino más bien, es el resultado de la iteración constante del antiguo sistema de monitoreo con cambios en el mercado. Desde PCs hasta móviles y OTT, desde micros duros y anchos hasta de dobleción, desde silos de datos hasta integración y gestión de datos, AdMaster ha estado siguiendo el cambiante mercado, cambiando las necesidades de los anunciantes de conceptos de monitorización innovadores y sistemas de productos.

Al igual que AdMaster, los únicos criterios para que la industria de monitoreo de terceros determine si su trabajo es eficaz son:Cómo medir de forma más eficaz el ROI de un anunciante y guiar su entrega en función de la información de datos.

Aunque no todas las fuentes de datos externas abrirán los datos con una actitud abierta, aunque el futuro de los que surgen los medios de comunicación no conocemos, pero nunca cambiará a sí mismo, el monitoreo no es tanto el concepto de actualización, actualización de umbrales, sino más bien la parte de monitoreo en respuesta a los cambios en el mercado debe mantener la búsqueda de la actitud final,Cuantificar el impacto, apoyar la publicidad y las decisiones empresariales, restaurar las verdaderas trayectorias de decisión de los consumidores y encontrar la TA más posible son los mayores valores de consolidación de datos y el valor de la industria del monitoreo en la era del monitoreo.